2019-12-13

廣告語(yǔ)能申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)嗎？

作者：admin    點(diǎn)擊：1383

       在日常生活中，我們?cè)陔娨暲铩⒔值郎虾蜕虉?chǎng)里，都會(huì)看到各種廣告創(chuàng)意，朗朗上口的廣告語(yǔ)，已經(jīng)成為品牌傳播的最新趨勢(shì)，比如渴了、累了喝紅牛，JUST DO IT，等等這些都是人們所熟悉的廣告語(yǔ)，那么這些廣告語(yǔ)是否可以作為商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)呢？如果可以，用廣告語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)又需要注意哪些要點(diǎn)呢？小編今天就帶你了解一下！

廣告語(yǔ)能申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)嗎？

       廣告語(yǔ)，我們也可以叫做slogan，是一個(gè)標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)，他的特點(diǎn)就是簡(jiǎn)短易記、突出特點(diǎn)、號(hào)召力強(qiáng)，商家商家通過(guò)廣告語(yǔ)的傳播，對(duì)消費(fèi)者起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用，從而宣傳打響自己的品牌。作為商品信息傳播的重要工具，好的廣告語(yǔ)可以加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象，所以很多企業(yè)希望將廣告語(yǔ)作為商標(biāo)來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)。

       其實(shí)廣告語(yǔ)是可以用來(lái)注冊(cè)商標(biāo)的，但是需要符合一定的特征才能夠申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)，下面我們通過(guò)幾個(gè)例子來(lái)看一看。

       1、益達(dá)


       “關(guān)愛(ài)牙齒更關(guān)心你”這句經(jīng)典的廣告臺(tái)詞，想必大家都已經(jīng)耳熟能詳了。目前市面上很難看到與其類似的廣告語(yǔ)，都是因?yàn)橐孢_(dá)口香糖所屬的箭牌公司在廣告語(yǔ)保護(hù)方面下足了功夫。第10027784號(hào)商標(biāo)，通過(guò)查詢，該文字屬于常用的、普通的廣告宣傳用語(yǔ)，缺乏商標(biāo)應(yīng)有顯著性，申請(qǐng)被駁回。但是同一申請(qǐng)人的“益達(dá)關(guān)愛(ài)牙齒更關(guān)心你”商標(biāo)卻獲準(zhǔn)注冊(cè)。

       廣告語(yǔ)商標(biāo)的顯著性是獲得注冊(cè)的關(guān)鍵。多數(shù)廣告語(yǔ)字?jǐn)?shù)較多，不具備區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的顯著特征要求，被駁回的幾率較大。

       2、動(dòng)感地帶


       當(dāng)年動(dòng)感地帶有多火，有多少被當(dāng)年移動(dòng)的動(dòng)感地帶的我的地盤(pán)廣告洗腦的，而為了推廣動(dòng)感地帶套餐，周杰倫創(chuàng)作的《我的地盤(pán)》更是傳遍了大江南北，直至今日，提到這句廣告語(yǔ)，大家想到的就是當(dāng)年的動(dòng)感地帶。而第5400099號(hào)商標(biāo)也是因?yàn)閺V告語(yǔ)本身具有獨(dú)創(chuàng)性而獲準(zhǔn)注冊(cè)。

       除了上面兩個(gè)典型的可以用來(lái)注冊(cè)商標(biāo)的廣告語(yǔ)之外，有些廣告語(yǔ)因?yàn)椴环稀渡虡?biāo)法》的規(guī)定而不能被注冊(cè)商標(biāo)，比如“怕上火喝王老吉”，這句廣告語(yǔ)雖然是大家所熟知的，又是很知名的，但是因?yàn)槠浔徽J(rèn)定帶有欺騙性及不具有顯著性，在商標(biāo)審查階段注冊(cè)申請(qǐng)被駁回，“怕上火喝王老吉”會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為該標(biāo)志指示的商品具有去火的功效，而商標(biāo)注冊(cè)是需要選擇類別的，并沒(méi)有單獨(dú)的涼茶飲料類別，所以該商標(biāo)只能申請(qǐng)?jiān)?5類商標(biāo)分類中的各種飲品、飲料類別上，但是這些類別的產(chǎn)品并不具備去火的功效，所以帶有欺騙性。

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